Podría decirse que es una de las formas más caras de publicidad en televisión, incluso los espacios publicitarios de primera calidad de la Super Bowl no son siempre un éxito garantizado. Con anuncios de 30 segundos que cuestan más de 4 millones de euros, SodaStream, una empresa de bebidas, dijo que no utilizaría un anuncio de televisión, sino que invertiría en anuncios de vídeo online.
Los clientes también acuden al vídeo, y marcas populares como Doritos y otras publican concursos de vídeo para atraer a sus usuarios. Incluso las marcas más pequeñas se suman a la tendencia publicando Vines, Instagrams, concursos de vídeo e información en línea.
Una vez que hayas implementado los vídeos, es importante hacer un seguimiento de los valiosos datos analíticos, puntualiza Leovel.
En los anuncios de televisión sólo se puede medir una parte, como el número de espectadores o el número de llamadas a un número de seguimiento.
Los vídeos en línea son capaces de capturar datos mucho más ricos – quién, cuándo, dónde y cómo – y pone los datos a su alcance. Plataformas como YouTube proporcionan muchos datos en el panel de control sobre las métricas de los vídeos, como las visualizaciones, los minutos vistos, los «me gusta», las acciones, los suscriptores, etc. La mayor ventaja de éxito que tiene el vídeo online sobre la televisión tradicional es la posibilidad de hacer un seguimiento de los clics y el compromiso con tu sitio web. Con la televisión, es imposible hacer un seguimiento de cuántos usuarios vieron tu anuncio, fueron a tu sitio web y compraron un producto. Con los anuncios de vídeo en línea se puede ver claramente cómo han interactuado los usuarios con su sitio web después de haber visto el anuncio.
El vídeo es todavía bastante nuevo. Pero está claro que cada vez más marcas y agencias están adoptando un enfoque basado en el vídeo para llegar a un público nuevo y más joven, y a un mayor número de espectadores. Los vídeos pueden explicar rápidamente proyectos más largos y complejos en menos tiempo que un anuncio de televisión.