Marketing digital: construye tu marca

¿No sería increíble que los consumidores que están en el mercado de sus productos o servicios pensaran primero en su marca? Muchas empresas exitosas de comercio electrónico y de generación de clientes potenciales son capaces de hacer que esto suceda mediante la creación y el mantenimiento de una fuerte conciencia de marca en su mercado.

La publicidad digital se está convirtiendo en una parte esencial de cualquier estrategia de comercialización porque es una forma rentable de llegar a su público deseado en el momento adecuado. Cuando las empresas empiezan a aprender la importancia de la publicidad digital empiezan invirtiendo la mayor parte de sus presupuestos en tácticas de bajo coste. Lo hacen con razón porque estas tácticas a menudo se llevan todo el crédito de las conversiones generadas y el retorno de la publicidad gastada (ROAS) se puede calcular rápidamente. Sin embargo, ¡las iniciativas de los primeros puestos no deben ser pasadas por alto! Invertir en iniciativas de conocimiento de marca, orgánicas o pagadas, reforzará la lealtad a la marca, lo que conduce a un aumento de la cuota de mercado y las ventas.

Hay un número de canales que pueden ser utilizados para construir la conciencia de marca para cualquier negocio. Aquí están los más populares y efectivos en opinión de la agencia Sir Thomas.

Construir la conciencia de marca con búsquedas pagadas o SEM

Las búsqueda pagadas o SEM permite a las empresas mostrar un anuncio en los motores de búsqueda como Google y Bing cuando los usuarios buscan una consulta específica. Aunque en su mayor parte se asocia con las iniciativas del túnel inferior, la búsqueda pagada puede ser muy eficaz cuando se trata de crear conciencia de marca.

Para aumentar el conocimiento de la marca en los motores de búsqueda, céntrese en las palabras clave genéricas relacionadas con su producto o servicio. Si vende máquinas de café, es vital que aparezca en los resultados de búsqueda como «comprar máquina de café». Preste atención al texto de su anuncio – su nombre de marca debe ser claramente visible. Incluso si la gente no hace clic en su anuncio, al menos verá (y con suerte recordará) su nombre de marca. También puede hacer una oferta por la marca de sus competidores para aumentar el conocimiento de la marca. Estas tácticas pueden hacer que su marca pase de no sonar una campana a estar en la cima de la mente.

La publicidad programada es el uso de la inteligencia de la máquina para comprar anuncios en tiempo real. Ofrece una variedad de formatos publicitarios y capacidades de orientación para llegar a la audiencia deseada en el momento y lugar adecuados.

Anuncios nativos

La publicidad nativa es una de las formas más efectivas de publicidad que existe, debido a su naturaleza no intrusiva. De hecho, la publicidad nativa tiene el aspecto y la sensación de cualquier contenido orgánico, lo que le permite tener una mayor escala y alcance. Echa un vistazo a algunos ejemplos de publicidad nativa aquí. Como pueden ver en estos ejemplos, es una gran táctica de túnel superior para la distribución y amplificación de contenidos.

Anuncios en pantalla

Los anunciantes digitales están más familiarizados con los anuncios de exhibición, también conocidos como banners. Los anuncios de exhibición pueden verse en sitios web y aplicaciones en forma de texto, imagen o animación. La publicidad de display está disponible programáticamente y en los anuncios de Google a través de su Red de Display. Como agencia de marketing digital, llevamos mucho tiempo utilizando los anuncios de display de Google y sabemos lo eficaces que pueden ser para aumentar la notoriedad de la marca a un coste muy bajo. Dicho esto, GDN no siempre tiene acceso a todos los «sitios web premium» que la compra de anuncios programados puede ofrecer.

Anuncios de video

Los anuncios de video son un gran formato para incluir en una estrategia de conocimiento de marca porque ofrece a las marcas una oportunidad de contar su historia y capturar la atención. Los anuncios de video pueden venir en forma de in-stream, outstream, intersticial y nativo.