Con el BMW Serie 2 Active Tourer (U06), la oferta de Funciones a la Carta para los clientes se amplía notablemente: en lugar de tener que elegir funciones como la calefacción de los asientos, la calefacción del volante o el Driving Assistant Plus directamente en el momento de la compra o no tenerlas nunca a bordo sin un complejo reequipamiento, ahora los clientes también pueden optar por una sencilla preparación de las funciones correspondientes. En lenguaje llano: el hardware necesario está instalado, pero antes de poder utilizarlo hay que activarlo a nivel de software. ¿Furgonetas en Sevilla? Encuentra aquí las mejores furgonetas de segunda mano en Sevilla.
En el caso del BMW Serie 2 Active Tourer, la nueva lógica de precios y equipamientos puede verse en la práctica por primera vez: el paquete Premium incluye, entre otras cosas, los faros LED adaptativos y el Comfort Access a un precio de 1.950 euros, pero más interesantes son los preparativos para el Driving Assistant Plus, la calefacción del volante y los asientos delanteros calefactables, que tienen un precio de 0 euros pero sólo se instalan junto con el paquete Premium. Quien quiera utilizar las funciones correspondientes tendrá que pagar por ellas tarde o temprano: La disponibilidad permanente e ilimitada de los asientos calefactados cuesta 350 euros, como en muchas otras series de modelos, hay un cargo único de 200 euros por la calefacción del volante y el Driving Assistant Plus con diversos sistemas de asistencia cuesta 750 euros.
La novedad es que las funciones asociadas a requisitos de hardware específicos no tienen que pagarse si no se necesitan: Con las funciones bajo demanda, las características sólo se pueden activar cuando el cliente realmente las quiere. Para funciones puramente de software, como la Información de Tráfico en Tiempo Real (RTTI), ya existen desde hace años ofertas comparables a través de la Tienda BMW ConnectedDrive, lo que es muy apreciado por muchos clientes: Aquellos que sólo necesitan una previsión exacta de atascos para el viaje a su destino de vacaciones no tienen que pagar por ello durante todo el año gracias a las Funciones bajo Demanda.
Sin embargo, el efecto es aún más emocionante para la retención del valor del vehículo, porque el grupo objetivo para la venta de coches usados se amplía potencialmente de manera significativa: quien busca hoy un BMW compacto con calefacción en el volante, por ejemplo, a veces tiene que esperar mucho tiempo para encontrar un coche usado adecuado. Si, por el contrario, el hardware necesario está instalado y no se activa por falta de demanda, el comprador de un coche usado puede «reequipar» la función con un mínimo esfuerzo: a partir de otoño de 2022, los Serie 2 Active Tourer equipados con la preparación probablemente podrán activar la función en cualquier momento.
También está claro: la nueva lógica de oferta celebrará su estreno en el Active Tourer, pero no se limitará a él. En el futuro, habrá paquetes en cada vez más series de modelos que, además de componentes «activos» como los mencionados faros LED, incluyan también preparaciones para algunas otras funciones que luego no aportan ningún beneficio directo sin un pago adicional.