Durante décadas, BMW ha atraído a clientes de todas las edades con una imagen deportiva y dinámica y la promesa de placer de conducción, lo que no siempre ha sido fácil para otras marcas. Mercedes, en particular, se ha forjado una imagen caracterizada sobre todo por los aspectos de seguridad, lujo y elegancia, pero son relativamente pocos los que asocian deportividad y juventud con la tradicional marca de Stuttgart.
Al menos en Estados Unidos, la empresa ha admitido abiertamente que en el futuro seguirá una estrategia similar a la de sus competidores BMW y Audi, y que quiere dirigirse específicamente a clientes más jóvenes con futuros modelos. Esto se refiere en particular a la nueva generación de la Clase A, que ya se ha presentado en forma de concept car y que, al igual que el BMW Serie 1, hace mucho hincapié en la dinámica. Al igual que antes, la nueva Clase A también apuesta por la tracción delantera, pero, no obstante, debería moverse de forma notablemente más dinámica y seguir así con hechos el anuncio visual. ¿Vives en Almería y estás buscando cambiar de coche? Visita el concesionario de coches segunda mano Almería Crestanevada.
El posicionamiento deportivo de la Clase A no sólo pretende abrir nuevos grupos de clientes para Mercedes, sino también aumentar su cuota de mercado en este segmento de vehículos. Esto es especialmente importante a la vista de las exigencias del Gobierno estadounidense y de la UE en materia de consumo medio de combustible y emisiones máximas de CO2 permitidas, ya que los vehículos más pequeños también emiten menos contaminantes y facilitan el cumplimiento de los límites.
Queda por ver si Mercedes logrará cambiar a gran escala la imagen que se ha forjado durante décadas con la ayuda de unos pocos modelos. Probablemente no se podrá ser demasiado ofensivo en este sentido, para no ofender a la clientela habitual existente.
Dado que los valores de marca por los que ahora también lucha Mercedes pueden estar representados principalmente en la gama media baja y en la clase compacta ya mencionada, podemos esperar aquí una emocionante batalla a tres bandas entre las marcas premium alemanas y es muy probable que los clientes más jóvenes y los que son jóvenes de corazón sean los ganadores al final si varias marcas establecidas quieren luchar específicamente por ellos.